Kalbant apie reklamą dažniausiai galvojama apie socialinius tinklus, naujienų portalus ar lauko reklamą. Tačiau verslui vis svarbesnės tampa vietos, kuriose žmonės renkasi natūraliai – sporto varžybose, koncertuose, parodose, vaikų treniruotėse ar miesto renginiuose. Viena tokių vietų Panevėžyje yra Kalnapilio arena, kurios auditoriją sudaro ne tik renginių lankytojai, bet ir sporto bendruomenė, šeimos, treneriai, moksleiviai bei įvairių organizacijų atstovai.
2025 metais Kalnapilio arenos infrastruktūra ir paslaugomis pasinaudojo daugiau nei 224 tūkst. lankytojų. Per metus čia įvyko 133 renginiai, iš kurių net 84 buvo komerciniai. Dar svarbiau tai, kad arenos užimtumas siekė 346 dienas per metus. Šie skaičiai rodo, jog reklama arenoje nėra susijusi tik su pavieniais renginiais – ji veikia praktiškai visus metus ir pasiekia itin įvairią auditoriją.
Dažnai reklama arenose siejama su koncertais ar krepšinio rungtynėmis, tačiau kasdienė objekto veikla yra kur kas platesnė. Vien 2025 metais Kalnapilio arenoje įvyko 642 miesto reprezentacinių komandų ir vaikų ugdymo treniruotės. Tai reiškia, kad reklaminės žinutės matomos ne tik tūkstantinėms auditorijoms renginių metu, bet ir nuolatiniams lankytojams, kurie į areną sugrįžta savaitė po savaitės. Tokia aplinka verslui suteikia galimybę kurti ilgalaikį matomumą, o ne vienkartinį kontaktą.
Kalnapilio arena išsiskiria ir tuo, kad čia reklamos galimybės neapsiriboja standartiniais formatais. Nors lankytojai dažniausiai pastebi reklaminius stendus ar švieslentes, realios galimybės yra gerokai platesnės. Reklamai gali būti panaudotos įvairios arenos erdvės – sienos, koridoriai, lankytojų srautų zonos, treko erdvės, renginių infrastruktūra ar net nestandartiniai vizualiniai sprendimai, pritaikyti konkrečiai kampanijai. Dauguma reklamos pozicijų skaičiuojamos kvadratiniais metrais, todėl verslai nėra apriboti iš anksto nustatytais formatais ir gali ieškoti kūrybiškų būdų išsiskirti.
Būtent dėl šios priežasties vasara yra tinkamiausias metas planuoti matomumą artėjančiam sezonui. Rudenį į Kalnapilio areną sugrįžta intensyvus renginių grafikas, prasideda naujas krepšinio sezonas, daugėja koncertų, spektaklių ir kitų renginių. Tuo metu reklamos pozicijos jau būna rezervuojamos, o reklamos gamybai ir įrengimui lieka gerokai mažiau laiko. Todėl įmonės, planuojančios savo komunikaciją iš anksto, dažniausiai reklamos sprendimus derina dar vasaros mėnesiais.
Kalnapilio arena šiandien yra viena lankomiausių renginių ir sporto erdvių Panevėžyje. Dėl nuolatinių lankytojų srautų, didelio užimtumo ir plačių reklamos pritaikymo galimybių ji tampa ne tik renginių vieta, bet ir platforma verslui būti matomam ten, kur žmonės renkasi visus metus.
Daugiau informacijos apie reklamos galimybes ir reklaminių plotų nuomą rasite Kalnapilio areną administruojančio Panevėžio nekilnojamojo turto valdymo centro interneto svetainėje www.ntvc.lt arba susisiekę el. paštu komunikacija@ntvc.lt.